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众所周知，企业和企业产品的名称直接影响消费者的购买。因此，每一位企业经营者都无一例外地精心设计了企业名称，深刻认识到它在竞争中的作用。索尼创始人盛田昭夫说：取一个响亮的名字，以引起客户的良好联想，提高产品的知名度和竞争力。这句话在一定程度上证明了企业名称的重要性。

具有高度概括性和吸引力的企业名称吸引力，将对公众的视觉刺激和心理等方面产生影响。设计独特，易于阅读，易于记忆，具有艺术和形象的企业名称，能迅速抓住公众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和想象力，能留下深刻的印象。企业名称对树立良好的企业形象有重大影响。

企业名称的建立在不同的国家和时代有不同的颜色，这与一个国家政治制度、经济制度和思想文化的发展有很大关系。在生产数据私有制的条件下，企业名称的建立一般由企业创始人的名称或吉祥、响亮、含蓄、有趣等因素决定。

在中国，计划经济在中华人民共和国成立后实施。因此，企业名称由企业主管部门按照国家统一的原则确定，企业无权建立或更改名称。当时企业名称的构成大多是三段或四段。所谓三段式，就是地名 业务名称 上海汽水厂等企业组织形式。所谓四段式，就是在三段式中加入国有南京无线电厂等财产责任形式。以这两种方式命名企业，一方面可以看出企业是国家所有制还是集体所有制，显示出计划经济的色彩；另一方面，可以看到企业的位置和企业生产的产品，但看不到企业产品的知名度和竞争力。

随着市场经济的发展，企业名称及其构成发生了重大变化，即企业名称中出现了商号。如北京四通集团，其中“四通”是企业商号。而且，作为区分不同企业的企业名称，基本构成为两段或地名 商号，如西安杨森 业务名称，如春兰空调；或商号 海尔集团等企业组织形式。无论哪种两段式，商号都是必不可少的。因此，在市场经济条件下，企业名称作为识别经济主体的主要风格，实际上是指商户。企业名称中企业名称中的形象要素，可以用名称专用权来保护。

虽然商号只是几个汉字的组合，但不仅仅是几个汉字的固有含义。作为企业标志，它存储企业信用及其产品的市场竞争力。这使它成为商誉的载体，具有财产价值。同时，对于一个商业账户，它也反映了企业的文化品味，沉淀了特定时代、特定地区、特定群体的文化心态和商业追求，具有潜在的文化价值。显然，一个著名的商号确实是一个非常重要的无形资产。然而，许多中国企业在市场竞争中留下了许多遗憾，因为他们仍然忽视了自己的商业数量。许多中国商品在国外已经成为廉价商品代名词的严酷现实，其中许多是由于商号不响、商誉低造成的苦果。

中国企业行业商业意识的丧失是单一计划经济体系长期存在的不足。企业被视为政府部门的附属物，其性质或水平通常仅以省、市、县名称显示；有时在同一地区遇到几家类似企业时，只需使用序列号进行区分，如第三棉纺织厂、无线电元件11厂等；企业名称只缺少自己的名称——商业名称。令人欣慰的是，中国企业界现在正在醒悟，许多企业已经有了自己的商号。

现在国内很多企业都有了更名热，这也是中国企业从内向型向外向型发展质变的信号。也就是说，这是摆脱发展初期汉语地域限制或其他疏忽、与国际商业惯例等国家文化习惯对接的需要。出口商品面临着不熟悉文化背景下的消费者。如何避免误读名称造成的购买心理障碍，是当今全球经济一体化中企业经营者再也不能掉以轻心的大问题。在创业之初，决策者往往看不到命名的随机性和偏好。一旦企业发展到面对全球市场，就会看到当时文化视野狭窄，明白名称是企业文化的深层问题。

因此，作为企业的整体化身，企业名称已经被越来越多的企业称重。中国企业界正在努力探索如何培育企业自身的商号。

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